在茶業發展中，茶文化、茶品牌建設始終是繞不開的重要話題。離開茶文化、茶品牌就談不上發展茶產業。

商品的靈魂是品牌，品牌不僅是商品質量的展現，也是企業文化的呈現，還是企業信譽的凸現，更是企業和商品競爭力的核心所在。在競爭日趨激烈的今天，特別是在茶產能過剩、茶葉行業進入深度調整的當下，沒有品牌的茶企是很難生存和發展的。

打造茶品牌，發揮茶品牌的輻射帶動作用，是茶業發展的一個十分重要的內容。而要打造茶品牌，就必須加強茶文化建設，以茶文化打造茶品牌。

品牌的靈魂是文化，茶文化是茶品牌的靈魂所在，使茶品牌更具持久性、深遠性。

中國是茶葉的故鄉，是世界上最早發現茶樹、利用茶葉和栽培茶樹的國家。中國茶文化博大精深、源遠流長，歷經千年傳承不息。中國茶文化在茶品牌建設中發揮了重要的作用。

茶品牌的打造要始終貫穿“茶文化”這個靈魂，致力于挖掘與豐富茶文化內涵，延伸茶品牌的附加值，從而不斷提升茶企的經濟效益。在這方面，作為普洱茶的故鄉——西雙版納州重點龍頭企業的云南西雙版納州古茶山茶業有限公司（龍園茶業）較早時即作了積極的探索，取得了明顯的成效，打造出了“龍園號”這一中國普洱茶十大知名品牌。

早在2005年初，龍園茶業即在西雙版納州景洪市鬧市區建立了“西雙版納州茶文化傳播中心”，作為版納州委、州政府集中對外傳播普洱茶文化的重要窗口。

2011年龍園茶業在景洪市新區新建西雙版納州茶文化傳播中心分部，從而使總經營面積達到3000余平方米，每天接待訪客數百人。

2012年6月龍園茶業正式實施“西雙版納大渡崗萬畝茶園觀光及茶文化館建設項目”，在景洪市大渡崗鄉新建“龍園·融品茶文化館”，經營面積3000余平方米，每天接待參觀龍園茶業萬畝茶園的訪客數百人，高峰期達上千人。

2014年3月，龍園茶業在中國普洱茶第一縣--勐?？h鬧市區建立“龍園茶業體驗中心”，經營面積2000余平方米（二層樓）。龍園茶業體驗中心是目前勐?？h規模最大、檔次最高，集名茶品飲和茶文化、茶旅游于一體的綜合型普洱茶高檔會所。

2015年5月，龍園茶業投巨資在景洪市告莊西雙景2期景真寨新建了“西雙版納龍園茶業大世界”。

西雙版納龍園茶業大世界共三層樓，總經營面積達7000余平方米。里面成列了眾多的老茶、古樹茶和平常難得一見的單個重達數百公斤直至數噸的大茶餅、大茶磚和大沱茶。

西雙版納龍園茶業大世界中最引人矚目的是一棵重達20.6噸的大茶柱，該大茶柱已被大世界基尼斯總部認定為“世界最大茶柱”。

西雙版納龍園茶業大世界自2015年5月1日正式建立以來，一直得到各級領導的重視和社會各界的廣泛關注。

全國政協副主席李蒙先生，云南省原副省長、省茶業協會會長黃炳生先生，云南省原副省長、省政協原副主席、省茶葉流通協會會長陳勛儒先生，廣西壯族自治區政府副主席張曉欽先生等國家和省級領導親赴龍園茶業大世界視察。

云南省臺辦原主任、西雙版納州原州長巖莊先生，西雙版納州委常委、景洪市委書記木崇根先生，西雙版納州副州長操云甫先生，景洪市委副書記尹顯紅先生等州市領導專程蒞臨龍園茶業大世界指導。

西雙版納龍園茶業大世界的投入使用，標志著龍園茶業在茶文化建設上步入了新的階段。

我們相信，誕生于普洱茶的故鄉，有著深厚茶文化底蘊的龍園茶業，在品牌建設的道路上將會取得更加豐碩的成果！“龍園號”的明天一定會更加美好！