——龍園茶業2014-2015改革發展紀實

美麗神奇的彩云之南，有一片地球北回歸線上唯一保存完整，珍稀罕見的原始熱帶雨林--西雙版納。

這里是國際茶界公認的世界茶樹原產地的中心地帶和馳名中外的普洱茶的發祥地，也是滇藏茶馬古道的源頭。

得天獨厚的地理氣候條件和良好的生態環境，造就了西雙版納大葉種茶獨有的品質。

美麗的西雙版納是普洱茶的圣地，是最具中國茶文化魅力地區，版納普洱以品質以規模以歷史文化的影響力而成為超過一般品牌意義的品牌。

在西雙版納眾多的茶葉企業中，有一顆璀璨的明珠——龍園茶業，格外引人注目。

百年普洱，盛世龍園。作為西雙版納州的重點龍頭企業，龍園茶業自1999年成立以來，在著名茶人、茶葉專家、原國營大渡崗茶場場長李正行的帶領下，始終堅持“弘揚中國茶文化，傳承茶馬古道精神，一心做老百姓喝得起的好茶”的企業宗旨，堅持科學發展、品牌發展、創新發展，打造出了“龍園號”這一“中國普洱茶十大知名品牌”，為西雙版納乃至云南茶文化、茶旅游和茶產業的發展作出了重大的貢獻！

盛世十五載  輝煌鑄龍園

2014年1月，龍園茶業迎來了成立15周年的光輝日子，這是龍園茶業發展史上具有重大意義的事情。

1月6日上午，龍園茶業在昆明世紀金源大飯店隆重召開了“慶祝龍園茶業成立15周年座談會”。

龍園茶業董事長李正行在座談會上作了題為《努力實現龍園夢》的講話，首次提出了建設國際知名國內一流的普洱茶品牌的“龍園夢”。

龍園茶業總經理李朝健作了題為《提高產品質量推動品牌發展》的講話。

全國經銷商代表深情回顧了“龍園號”15年的發展歷程，交流了各自開展營銷工作的情況。

在1月6日下午召開的“龍園茶業成立15周年慶典暨2014年營銷工作會議”上，龍園茶業總經理李朝健作了題為《同心同德改革創新為開創龍園品牌發展新局面而奮斗》的講話。

龍園茶業副董事長李朝康作了題為《堅定不移推進營銷改革不斷開創龍園營銷工作新局面》的講話。

會議對2013年度營銷工作先進單位和達標單位進行了表彰，龍園茶業濟南營銷中心負責人張波等代表先進單位在會上作了交流發言。會議還對第二輪第一批“龍園號”授權經銷商頒發授權證書和授權牌。

在當晩舉行的“慶祝龍園茶業成立15周年慶典晚宴”上，龍園茶業副董事長李朝康作了題為《實現龍園夢想共創美好未來》的答謝詞。

慶?；顒又荚诨仡欭垐@茶業15年跨越發展的光輝歷程，深入分析面臨的形勢和任務，認真制定實施新一輪品牌發展戰略，在新的起點上開創“龍園號”品牌發展新局面；全面總結“龍園號”營銷模式第一輪改革3年來特別是2013年以來的主要成績和基本經驗，堅定信心，明確推進營銷改革的新思路、新措施和新辦法，不斷開創營銷工作新局面。

過去的15年，是龍園茶業從無到有、從小到大、從弱到強的15年；是在探索中發展、在繼承中創新、在改革中前進的15年；是從注重經濟效益到注重產品質量，從注重擴大規模到注重內涵提升、從注重產品銷售到注重品牌管理的15年；是朝著現代化企業方向穩步前進，逐步實現轉型升級，為今后發展奠定堅實基礎的15年。

15年來，在李正行董事長的帶領下，全體“龍園人”勵精圖治，銳意創新，以不懈的努力贏得了輝煌的成就。龍園茶業已發展成為西雙版納州重點龍頭企業、云南省茶葉產業發展先進企業，“龍園號”成為云南省著名商標、中國普洱茶十大知名品牌、中國著名品牌。

如今，龍園茶業已是一家集茶葉種植、生產、加工、銷售、科研、茶文化和茶旅游于一體的綜合性現代化茶葉企業。企業實力明顯增強，品牌形象大大提升。

適應新常態  謀求新發展

自2014年下半年伊始，我國經濟發展進入新常態，茶葉行業進入了深度調整期。受整個大環境影響，加之茶葉行業產能過剩，且國家嚴格控制“三公”經費，茶葉市場漸漸陷入低迷，普洱茶原料價格也出現回落，廣大茶企和茶商都面臨著較大壓力。

面對新的形勢，龍園茶業沉著應對，及時調整發展策略，主動適應新常態，積極謀求新的發展。

3月，勐海龍園茶廠召開了2014年職工大會，部署全年生產工作，研究提高產品質量問題。

在做好常規產品的基礎上，適應市場需求，龍園茶業積極開發古樹紅茶、名山系列純料茶、新版茶膏、老茶頭、龍騰盛世、金普洱、免洗茶（喬木香）等一系列新產品，努力拉動消費。

龍園茶業在景洪勐宋等地新建了古茶初制廠，確保了古茶制作的質量。

5月，龍園茶業特裝亮相2014中國（上海）國際茶博會，高端、大氣、精制且極具鮮明特色的展位形象給與會者留下了深刻印象。這是“龍園號”連續第二年參加上海茶博會。江蘇昆山、浙江寧波等地的“龍園號”授權經銷商和關心關注“龍園號”發展的茶友齊聚龍園展位品茗交流，共謀發展。

7月，龍園茶業特裝亮相第八屆中國（深圳）國際茶產業博覽會。這是“龍園號”連續第三年盛裝參加深圳茶博會。龍園茶業總經理李朝健，龍園茶業副董事長李朝康親率有關人員參展。

與此同時，龍園茶業還積極組織參加第十五屆中國(廣州)國際茶業博覽會和阿聯酋迪拜、長春等地舉行的國際、國內茶博會及相關展覽會。值得一提的是，到2014年“龍園號”已連續8年在廣州茶博會上展出。

為了更好地推廣品牌，龍園茶業在昆明機場候機廳內設立了面積200余平方米的高檔、精致的龍園茶葉體驗店。

為了加強對外宣傳，龍園茶業與中國普洱茶網等媒介結為戰略合作伙伴。

尤為重要的是，龍園茶業在黑龍江、山西、浙江等地新發展了授權經銷商，加強了營銷網絡建設。

作為地方龍頭企業，在嚴峻的市場形勢下，龍園茶業仍自覺擔負起回報社會的企業責任。

2014年12月，受龍園茶業董事長李正行、總經理李朝健委托，龍園茶業副董事長李朝康一行冒著嚴寒，專程趕赴云南宣威“行海聰”希望小學看望困難學生。

這是2007年6月，龍園茶業董事長李正行投資數百萬元在宣威市倘塘鎮興隆村委會興龍廠村興建的希望小學。當年共招收4個年級的上百名貧困小學生，解決了附近數個村子適齡兒童入學難問題。(待續）