龍  

辭舊迎新 龍騰千秋

Happy Spring Festival

喜迎新春

堅定信心迎挑戰 攜手共創新輝煌

2023 年已經過去

我們迎來充滿希望與機遇的 2024 年

為了認準方向、堅定信心、接續奮斗、開創未來，同時，喜迎佳節，凝聚力量，以全新的面貌、優異的成績迎接今年龍園茶業成立 25 周年，1月16日，龍園茶業在昆明茶天下·云茶城龍園號運營總部召開“龍園茶業 2024 年品牌發展座談會暨新春茶話會”。

座談會主題為“喜迎二十五，共筑龍園夢”。主要回顧總結龍園茶業2023 工作取得的成績，特別是 2019 年龍園茶業成立 20 周年 5年以來的工作成績和基本經驗，謀劃當前和今后一段時期龍園號品牌的新發展，在新的歷史起點上開啟新的征程。

中國農業國際合作促進會茶產業分會副會長、中國茶葉流通協會常務理事、中國國際茶文化研究會常務理事、云南省茶葉流通協會副會長、云南省普洱茶協會副會長、西雙版納州茶業協會副會長、龍園茶業副董事長李朝康首先代表龍園茶業董事長李正行先生和公司全體員工，對龍園家人和合作伙伴的到來表示熱烈的歡迎！對大家并通過大家向全國龍園號經銷商表示親切的問候和新春的良好祝愿！對各級領導、各界朋友和廣大消費者對龍園號的關心、關注和厚愛表示衷心的感謝！

座談會開始前，由龍園茶業市場營銷部人員宣讀并請與會人員審議《關于加強新時代龍園號宣傳思想文化工作的決定》（征求意見稿）和《關于進一步加強網上龍園號產品監管的通知》（征求意見稿）。

與會人員緊緊圍繞主題積極發言，為當前和今后一段時期龍園號品牌發展建言獻策。

龍園號合作伙伴代表，昆明東寧包裝公司負責人周東寧分享長期合作體會，表達對龍園號的感謝和美好祝福！龍園號經銷商游兵、高超、謝吉秋、戴學建、聶敏、王廷愛、班淑珍、李雄青、敖莉萍、湛鴻怡、朱云貴、杜玉澤、廖梅婷等圍繞主題積極發言，暢所欲言，對龍園號品牌發展提出了許多中肯的意見和建議。

座談會上，龍園家人和合作伙伴們一同觀看了龍園茶業2023年工作回顧視頻，回望共同走過的路。

龍園茶業副董事長李朝康作了題為《順應發展大勢 開啟新的征程》的發言

1   過去一年和五年工作回顧

2023年是全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是三年新冠疫情防控轉段后，促進龍園茶業穩步發展、為實現“龍園夢”奠定堅實基礎的關鍵之年，也是我們的“隊伍建設年”。

一年來，在李正行董事長的帶領下，龍園茶業緊緊依靠和團結帶領全體員工和全國廣大經銷商迎難而上，頂住外部壓力、克服內部困難，堅持穩中求進工作總基調，變革創新，提質增效，繼續采取“請進來”和“走出去”的辦法，一手抓生產端供給側改革，一手抓品牌宣傳推廣，優化結構、擴大需求、提振信心、防范風險，確保了龍園茶業的平穩發展，在一些方面還有了新的突破。

2    堅定信心，在新的歷史起點上開創未來

信心賽過黃金。我們要堅持以全面辯證長遠的眼光看待當前經濟形勢、看待我國面臨的新機遇新挑戰。要看到，進一步推動經濟回升向好需要克服一些困難和挑戰，主要是有效需求不足、部分行業產能過剩、社會預期偏弱、風險隱患仍然較多，國內大循環存在堵點，外部環境的復雜性、嚴峻性、不確定性上升。要增強憂患意識，有效應對和解決這些問題。

同時，更要看到，我國發展仍具有諸多有利條件，經濟發展前景依然十分光明。當前我國發展面臨的有利條件強于不利因素，經濟回升向好、長期向好的基本趨勢沒有改變。同樣，龍園茶業發展面臨的機遇大于挑戰，形勢對我們來說總體是有利的。

3    加強宣傳思想文化工作，凝心聚力謀發展

要充分認識加強龍園號宣傳思想文化工作的極端重要性和緊迫性。宣傳思想文化工作事關企業的前途命運，事關品牌的長足發展，事關龍園凝聚力和向心力，是一項極端重要的工作。2011年龍園營銷模式改革以來，龍園茶業從全局和戰略高度，對宣傳思想文化工作作出系統謀劃和部署，推動新時代宣龍園號傳思想文化事業取得重大成就，全國龍園家人品牌文化自信明顯增強、精神面貌更加奮發昂揚。

新時代新征程，龍園號品牌發展進入關鍵時期，戰略機遇和風險挑戰并存，宣傳思想文化工作面臨新形勢新任務，必須要有新氣象新作為。要提高對加強龍園號宣傳思想文化工作的極端重要性和緊迫性的認識，把它作為事關企業發展全局的大事抓緊抓好，以科學的理念引導人，以共同的目標凝聚人，以發展的成果鼓舞人，以真摯的感情留住人，把我們共同的龍園事業不斷推向前進。

要加強宣傳工作，樹立新時代龍園號品牌良好形象。形象就是旗幟，形象就是力量，形象就是生命，新時代必須樹立龍園號品牌的嶄新形象。要加強思想教育，構建發展命運共同體。要始終堅持“三個離不開”的思想，積極構建廠商利益共同體、責任共同體、命運共同體。要團結一切可以團結的人，共同建設，共同發展。要加強文化建設，推動龍園號品牌持續健康發展。要始終高度重視和加強文化建設，注重茶文化的傳承和品牌文化的培育，在新的歷史起點上繼續推動龍園文化發展、建設文化強企，堅定文化自信，堅持走自己的路，譜寫當代龍園新篇。

4   切實抓緊抓好網上監管，促進流通樹形象

網絡營銷是一把“雙刃劍”，管理好可以宣傳品牌、促進產品流通，管理不善將阻礙產品合理及時有效流通，損害品牌形象，影響品牌發展。要深刻認識加強網上產品監管的重要性、必要性和緊迫性。

網上低價亂價和假冒偽劣銷售行為，擾亂正常經營秩序，嚴重影響了廣大經銷商的積極性，嚴重影響了公司產品流通，嚴重影響了“龍園號”品牌形象。各直屬營銷（運營）中心和公司所屬各部門、廣大經銷商要提高對加強網上監管工作重要意義的認識，把它作為事關“龍園號”品牌發展和個人生存的大事共同抓好，積極支持和配合好長期性的網上清理和整治工作。要嚴格遵守網上龍園號產品監管規定。要共同加強網上監管工作，制定可行措施，切實加強管理。明確責任分工，形成齊抓共管。公司電子商務部要與第三方維權機構緊密合作，要及時回應投訴，妥善處理問題。誰收到投訴，誰負責協調處理和答復。做好統計分析，監管侵權鏈接。

  要突出監管重點，注重整治實效，經銷商要堅決做到“四個一律不上網”，即印有“云南龍園號茶業有限公司”名稱的產品一律不上網，2006年以前（含2006年）的龍園號產品一律不上網，帶國徽、國旗、政府公章等政治性標識的產品一律不上網，沒有生產日期和相關生產標識的產品一律不上網。其它產品上網須按公司規定的零售價銷售，嚴禁網上低價銷售。對統一發行產品線上做活動要同線下相統一。網上監管人人有責，要靠大家群策群力。

5   深入推進龍園營銷改革，團結奮斗啟新程

營銷改革只有進行時，沒有完成時。要認真總結這些年龍園營銷改革的經驗，肯定成績，找出不足，明確方向，在新的歷史條件下不斷深化營銷改革，調動廣大經銷商的積極性，激發銷售活力，不斷擴大和提升銷售業績。

要加強營銷管理，進一步理順管理關系。作為龍園號全國運營總部，云南龍園號茶業有限公司擔負著龍園號品牌建設的重任，履行著“銷售、服務、宣傳、監督、調控、培訓”的職能。要改革營銷管理體制和運行機制，充分發揮龍園號公司的重要作用。廣大龍園號經銷商要增強大局意識，站在促進發展正確的一邊，改變“單打獨斗”，集中資金，接受指導，同研發、同宣傳、同銷售、同受益。

要不斷創新、優化產品，增強市場競爭力。在名山茶、禮品茶、快消茶上下功夫，在保留優勢普洱茶的基礎上，積極開發白茶、紅茶產品和陳皮普洱、茉莉香茶等調味茶，滿足多樣化的消費需求。要加強和改進產品包裝，增強吸引力。要規范和提升龍園號老茶價格，加強銷售指導，積極開展龍園號中老期茶品鑒活動，增強對老茶的信心。要積極穩妥地發展經銷商，建設與一流品牌相匹配的高素質的經銷商隊伍，特別是一心只做龍園號的經銷商隊伍。要持續加強網上監管，促進公平競爭和合理銷售。要繼續加強品牌宣傳和對外交流，不斷擴大我們的朋友圈，樹立良好品牌形象，擴大品牌影響力。

會議結束后，與會人員一同品鑒了榮獲“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽秋季賽金獎的“優品龍園”紀念生茶、榮獲“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽秋季賽特別金獎的“優品龍園”紀念熟茶、榮獲“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽秋季賽金獎的“飛躍輝煌”紀念熟茶、榮獲“中茶杯”第十三屆國際鼎承茶王賽秋季賽特別金獎的“飛躍輝煌”紀念生茶等產品，大家高度贊譽并積極訂購這些特色優勢產品和即將上市的2024新版龍園印象條裝熟禮茶、老普洱等主打產品。

龍園號經銷商游兵，現場為大家書寫辭舊迎新對聯。

山長水闊不辭其遠，風摧雨折不改其志。過去，龍園茶業在不斷戰勝風險挑戰中爬坡過坎，取得顯著成就。站在新的更高的發展起點上，自覺肩負歷史新使命，立足新發展階段、貫徹新發展理念、構建新發展格局，增強機遇意識和風險意識，堅定信心、準確識變、科學應變、主動求變，在風雨中不斷發展壯大的龍園茶業，定將乘風破浪持續向前，邁向更加光明的發展前景。

把握新機遇，奮斗啟新程

真抓實干向前闖，新征程上譜新篇

龍園茶業2024年品牌發展座談會暨

新春茶話會圓滿成功

行而不輟，未來可期

龍園茶業

一心只做好茶葉